中央空调行业受阻,正面临严峻考验

2016-3-7 11:16:24     编辑:深圳美的总代理     被 为网友点击浏览
      2015年,空调市场整体表现低迷,市场供需陷入失衡状态,中央空调价格步入下降通道,价格愈来愈透明。业内专家预计,2016年空调市场表现或依旧惨淡,对于绝大多数中小型中央空调工程企业竞争亦会更加惨烈,其业务量举步维艰。

      随着厂家的跟进,常态化的价格战已成为空调市场的显著特征之一。数据显示,2015年,空调整体市场均价同比下降4.5%。然而,尽管各大品牌都在推出自己新的转型模式,但市场需求不足,库存高居不下的矛盾依然越来越大,加之大环境下的经济不景气,中央空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。

      有人分析,2016年空调整体市场仍将延续2015年态势,难有大的起色。以空调为主的企业有可能遭遇更严重的经营危机。另外,不排除发生更大力度价格战的可能。

      高企的库存诱发了厂商之间的诸多矛盾,从董明珠清场的价格战,到格力美的挖人口水战,再到今年初龙头大佬之间的“学术造假”战,市场压力可见一斑。当然,除了以撕逼战的形式活跃在市场中外,各位厂商在产品上也并没有坐以待毙,一直在尝试走出困局。如格力独辟蹊径,于去年推出了“颜值”颇高的油画空调,可自定义艺术画板,获得了业界广泛关注。美的则继续针对消费痛点,推出无风感舒适体验的“舒适星”空调,使之吹出的风凉而不冷。而海信于日前重磅发布会思考的“炫转”空调,推出专属智能空调的APP平台,不仅可以实现空调智能自运行,还新增了包括过滤网清洁提醒、冷媒泄漏检测的智能自检功能……尽管如此,各大空调厂商的业绩压力仍然较大,格力2015年三季报显示,前三个季度总营业收入同比下降17.16%;海信科龙上半年公司实现主营业务收入同比下降11.01%;春兰股份上半年营业收入更是同比大幅下滑58.04%。

      中国电子商会副秘书长陆刃波表示,在产能过剩、销量下滑的背景下,许多企业已经展开了大刀阔斧的产品升级和创新,不过白电的使用周期相对较长,如果产品没有大突破,很难提振现状,催生增量市场,预计2016年的白电市场表现很有可能依旧惨淡经营。

      对此,从中长期来看空调市场上涨动力仍然存在,目前中国空调市场的每百户拥有量尚且很低,中国空调市场存在巨大的普及空间。相比2015年的4143万台的市场规模,预计2020年空调市场零售量将达到5190万台,增长幅度高达25.3%。